El "naming" és la tècnica de donar nom a les coses. Les coses sense nom no són res i això ens fa pensar en buscar-ne un, el més representatiu possible.

Aquesta especialitat consisteix en saber analitzar molt bé el producte i batejar-lo amb imaginació i salut. A continuació s’ha de dissenyar gràficament el nom que s’ha escollit i representar-lo en un «logotip» o logo.